بازاریابی محتوا در دهه اخیر به یکی از مهم‌ترین ابزارهای جذب مخاطب و افزایش فروش تبدیل شده است. در این میان، ویدیو به عنوان قدرتمندترین نوع محتوا شناخته می‌شود و رشد چشمگیر استفاده از ویدیوهای کوتاه یا شورت‌ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی مختلف، نشان از تغییر ذائقه کاربران و تحول در روش‌های جذب مخاطب دارد. در این مقاله به بررسی دلایل اینکه چرا ویدیوهای کوتاه آینده بازاریابی محتوا هستند، می‌پردازیم.
۱. تغییر رفتار مخاطبان به سمت محتواهای سریع و مختصر
امروزه کاربران زمان کمی برای مصرف محتوا دارند و صبر آنها کاهش یافته است. ویدیوهای کوتاه با طول معمول ۱۵ تا ۶۰ ثانیه، پاسخگوی نیاز به دریافت سریع اطلاعات، سرگرمی یا آموزش‌های کوتاه هستند. این ویدیوها می‌توانند پیام خود را به شکل ساده و مؤثر منتقل کنند و همین باعث جذب سریع‌تر مخاطب و حفظ توجه او می‌شود.
۲. الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی و اولویت دادن به شورت‌ویدیوها
پلتفرم‌های بزرگ مانند تیک‌تاک، اینستاگرام (ریلز) و یوتیوب (شورتس) الگوریتم‌هایی طراحی کرده‌اند که ویدیوهای کوتاه را بیشتر به کاربران نمایش می‌دهند. این الگوریتم‌ها تمرکز خود را روی تعامل سریع، بازدیدهای بالا و احتمال وایرال شدن محتوا گذاشته‌اند. به همین دلیل تولیدکنندگان محتوا با انتشار شورت‌ویدیو، شانس دیده شدن و رشد سریع‌تر را دارند.
۳. قابلیت وایرال شدن بالا
ویدیوهای کوتاه به دلیل جذابیت بصری و ساده بودن، بیشتر از دیگر انواع محتوا در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند. این موضوع باعث می‌شود محتوای شما خیلی سریع در میان کاربران مختلف پخش شود و حتی بدون داشتن تعداد فالوور زیاد، دیده شود و رشد کند.
۴. هزینه پایین تولید و سهولت ساخت
تولید شورت‌ویدیو نسبت به ویدیوهای بلند و حرفه‌ای، هزینه و زمان بسیار کمتری نیاز دارد. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا تنها با گوشی موبایل و اپلیکیشن‌های ساده می‌توانند ویدیوهای جذاب و خلاقانه بسازند. این موضوع باعث می‌شود حتی کسب‌وکارهای کوچک و استارت‌آپ‌ها هم بتوانند وارد حوزه بازاریابی ویدیویی شوند.
۵. تطبیق‌پذیری بالا با انواع اهداف بازاریابی
شورت‌ویدیوها برای انواع اهداف بازاریابی مناسب هستند: معرفی محصول، آموزش کوتاه، پاسخ به سوالات متداول، تبلیغات، ترویج رویدادها، و حتی برندسازی. این تنوع کاربرد باعث می‌شود کسب‌وکارها بتوانند استراتژی محتوای خود را با کمترین هزینه و بیشترین اثرگذاری پیاده کنند.
۶. افزایش تعامل و ارتباط بهتر با مخاطب
ویدیوهای کوتاه به دلیل قابلیت انتقال احساس و پیام به صورت سریع و واضح، باعث می‌شوند مخاطبان احساس نزدیکی بیشتری با برند یا تولیدکننده محتوا داشته باشند. این احساس صمیمیت و ارتباط، نرخ تعامل را افزایش می‌دهد و به وفاداری مخاطب کمک می‌کند.
۷. مناسب برای دستگاه‌های موبایل و سبک زندگی امروزی
اکثر کاربران شبکه‌های اجتماعی از طریق گوشی‌های هوشمند به محتوا دسترسی دارند. ویدیوهای کوتاه به راحتی در گوشی قابل مشاهده هستند و برای تماشای در اوقات کوتاه مثل انتظار در صف یا حمل‌ونقل عمومی ایده‌آل‌اند. این سازگاری با سبک زندگی مدرن، رشد ویدیوهای کوتاه را تضمین می‌کند.
۸. بهره‌مندی از ترندها و قابلیت‌های تعاملی
ویدیوهای کوتاه امکان ترکیب با موسیقی‌های ترند، افکت‌های ویژه و قابلیت‌های تعاملی مثل نظرسنجی و سوالات را دارند که جذب مخاطب را بیشتر می‌کند. این امکانات باعث می‌شود محتوا تازه و جذاب باقی بماند و کاربران را به مشارکت و اشتراک‌گذاری ترغیب کند.
۹. دسترسی بهتر به مخاطبان جدید و گسترش دامنه برند
با انتشار شورت‌ویدیو، به دلیل الگوریتم‌های پلتفرم‌ها و ویژگی وایرال بودن، محتوای شما به راحتی می‌تواند به مخاطبان جدید برسد. این موضوع کمک می‌کند برند و کسب‌وکار شما بیشتر شناخته شود و بازار هدف خود را گسترش دهد.
جمع‌بندی
ویدیوهای کوتاه یا شورت‌ویدیوها به دلایل متعددی مانند تغییر رفتار کاربران، الگوریتم‌های هوشمند شبکه‌های اجتماعی، هزینه پایین تولید، قابلیت وایرال شدن و تعامل بالا، به عنوان آینده بازاریابی محتوا مطرح شده‌اند. اگر کسب‌وکاری دارید یا تولیدکننده محتوا هستید، سرمایه‌گذاری روی تولید ویدیوهای کوتاه می‌تواند مسیر رشد شما را تسریع کند و ارتباط شما با مخاطبان را عمیق‌تر نماید. فراموش نکنید که موفقیت در این حوزه نیازمند خلاقیت، استمرار و تحلیل رفتار مخاطب است.
۱۰ اشتباه رایج که باعث افت بازدید در شبکه‌های اجتماعی می‌شود